Если считать, что вопрос адресован от представителя бизнеса/продавца, то здесь можно сказать ситуация складывается двояким образом. В настоящее время (пока еще) девальвация рубля (технически рост доллара) - это техническая инфляция. Но по причине высокой зависимости России от иностранного сырья, деталей, комплектующих (об этом уже много писали) рано или поздно производитель столкнется с ростом издержек. И это будет касаться продукции, производимой внутри страны. Импортируемая же продукция будет дорожать в соответствии с масштабами девальвации.
И здесь возникает несколько вариантов действий, касающихся повышения или неповышения цен. В связи с ростом издержек может происходить удорожание продукции (инфляция издержек, уже не носящая технический характер). Но одновременно будет происходить сокращение платежеспособного спроса (вызванного всё той же растущей инфляцией). От некоторых видов товаров покупатель просто откажется, некоторым найдет заменитель. И в этих условиях на передний план будет выходить его стоимость. В этих условиях это ограничение платежеспособного спроса не позволит безгранично увеличивать цены. Актуальность может приобрести уже доля рынка и норма прибыли, которую, возможно, придется, ради этой доли рынка, снижать.
Конечно, вся описанная модель очень условна, зависит от вида продукции, рынка, состояния и количества конкурентов, от того, кого представляет автор вопроса - непосредственно производителя либо продавца конечной продукции. Но в любом случае, повышение цен на продукцию, как видно, это не панацея от желания поддержать прибыль на неизменном уровне.